Google Analytics是一款强大的网站优化运营工具，能提供给运营者网站的浏览量、客户的浏览行为、入站链接、来源地域等信息，并能跟踪营销广告的效果及网站页面表现等。简而言之，它是能够分析统计网站各项浏览数据、网站的用户属性及行为、评估广告营销效果的一款强大的综合性网站运营分析管理工具。
尤其是当将Google Analytics与Google Search Console相互关联时，网站运营者会得到更多的重要信息，这可以帮助B2B企业在电商业务或SEO工作中做出有价值的商业决策。
本文将系统地介绍五个配置Google Analytics的要点，帮助您高效运营优化管理自己的网站。
1.过滤来自爬虫和机器人的流量
首先，需要过滤网站中来自机器人和爬虫的流量。一些研究发现，网站中超过25%的流量是来自机器人和爬虫的流量。
因此，需要适当过滤网站中来自机器人的流量。 Google Analytics中有一个小工具可以帮我们解决这一问题，这是访问它的路径：
- Admin>View>View·Settings＞Bot·Filtering
Bot Filtering的作用是将IAB、互动广告局中已知的蜘蛛和机器人从流量中提取出来，并对其进行过滤。
2. 过滤个人流量
同时，需要过滤来自网站运营者访问时所产生的流量。
网站运营者对网站的访问可能干扰我们获取实际访问量的数据。如果我们没有准确的访问数据，企业将很难对后续的SEO工作或电商业务做出准确的判断和决策。
数据调查显示，许多企业主在使用Google Analytics时不会过滤个人流量，这就导致他们将得到一个不准确的数据。
而令人震惊的是，他们会试图根据这些数据进行商业决策。
因此，获得准确的信息非常重要。尽管在实际操作中很难得到完全准确，但通过对个人流量的过滤和一些其他技巧可以将误差尽量缩小。
如何过滤个人流量：
- 转到admin > View > cView Filters and then Add Filters(查看或添加过滤器)
- 添加过滤器
- 添加想要过滤的IP地址
需要过滤的IP：
- 企业自己的 IP 地址
- 团队的IP地址
- 家庭办公室的IP地址
如果不知道你的IP是多少，您可以通过百度搜索本机IP，也可在Google中搜索“我的IP是什么”，然后添加您的IP地址，这样您就可以成功过滤它了。
3.设定跟踪目标
设定跟踪目标可以帮助企业跟踪客户浏览行为，我们可以通过：
- 转到“Admin”>“View”>“Goal”
- 点击“New Goal”来设置跟踪目标
跟踪网站页面浏览量
在Google Analytics中，我们可设置多个需要跟踪的网页，这取决于您的业务类型和您想要了解的网站信息。
假设您是一家试图获取新客户的电商B2B企业，您想了解您的网站的整体性能如何、哪些页面给网站带来了流量等信息，您可以通过跟踪网站页面的浏览量来了解这些信息。
根据调查显示，目标转化页比较受访客的欢迎。
因此您可将网站设置为，当客户填写表单后，他们将被发送到目标转化页面。
请注意，如果您在 URL 中有任何特定参数且URL不完全匹配，则您可能无法对页面浏览量数据进行记录。
跟踪客户浏览行为
基于浏览行为的跟踪与特定页面或URL无关，只有当客户在页面上进行操作时，Google Analytics才能跟踪到他的行为。举个例子，当客户填写表单或单击特定按钮（CTA）时，Google Analytics才会记录客户的操作行为。
在对浏览行为跟踪进行设置时，您需要设置一个恰当的验证流程，以验证客户是否进行了页面操作。
举个例子，虽然客户已经点击了填写表单的按钮，但实际上并未对此进行填写。然而当他们第一次单击填写按钮时，Google Analytics就已经对其行为进行记录，即使他们实际上并未完成该操作，也会被Google Analytics记录下来。
因此，我们需要设置一个恰当的验证流程，这确保我们能获得更准确的信息。
4. 将 Google Analytics 和 Google Search Console关联
将Google Analytics连接到Google Search Console。当我们拥有了这两个强大的工具时，我们会理所应当地渴望将它们同时运用到网站的信息收集和运营中。
众所周知，Google Search Console 拥有大量关于网站自然搜索的宝贵数据，包括哪些特定页面、它们的表现、平均排名以及诸如此类的大量信息。
现在，我们可以通过转到：
- Admin>Property>Property Settings来执行此操作
- 在Property Settings为Google Search Console 提供一些选择。
在我们执行此操作之前，请务必确保您注册了Google Search Console帐户，否则您将无法将这两个工具直接关联。
5.使用UTM跟踪代码
设置UTM 跟踪代码是我们确认营销广告活动是否行之有效的一种非常强大的GA工具。通过设置UTM跟踪代码我们可以知道：
- 我们的客户来自哪里？
- 我们的网站访问者来自哪里？
- 在链接客户这方面有效的链接、媒介或活动是什么？
例如，您可以在“Google 我的商家”的链接配置文件中添加 UTM 跟踪代码，那么当客户通过您的“Google 我的商家”进入到您的网站中时，您就可以在Google Analytics账户中查看他们的来源链接——来自“Google我的商家”。
总之，使用这个技巧可以帮助您追踪网站近期的电商业务活动或营销推广活动链接，从而看到这些活动的实施效果。
若您是一家规模较小的B2B跨境企业，在预算和时间都有限的情况下，您可以只跟踪一些较大的推广活动，或者其他长期的、具有季节性和特殊性的推广活动。
您可以使用Google的Campaign URL Builder（Google的活动URL生成器）来设置您的UTM跟踪代码。UTM跟踪代码有几个不同的组成部分，但在这里我们只关注其中三个：网页搭载的媒介、网页信息来源和推广活动名称。
例如，网页中搭载的媒介可以是电子邮件，信息来源是所发送的任何实时资讯，推广活动名称则是您所希望它在 Google Analytics 中显示的名称和类别。
除了以上几点，您还可以了解并学习 Google 标签管理器(Google Tag Manager)。
它将帮助您使用Google Analytics和Google Search Console时更方便、高效。
